在Balenciaga观看秀的嘉宾们体验了今年冬天巴黎最“疯狂”的雪。
3月6日，Balenciaga 2022秋冬系列时装发布会在巴黎举行。 这个系列被称为“360°”。 邀请函是一部二手iPhone，背面刻有会议时间和地点。 演出场地被人造雪覆盖。
不过，这片雪景被一层防护玻璃隔开，所以不会有飞舞的雪花落在客人的脚趾上。 大约 20 年前，亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 就尝试过类似的方法。 他还将冰和雪放入玻璃盒中，模特在里面走秀，客人在外面观看。
但不同的是，在Alexander McQueen的秀场上你可以看到优雅的花样滑冰，而Balenciaga秀场上的狂风闪电则营造出灾难性天气到来后的场景。 创意总监Demna Gvasalia在接受媒体采访时表示，“360°”系列可以看作是2020秋冬系列的延续。 当时他给节目注满了水，意图展现极端气候变化下的末日场景。
作为与前作具有连续性的系列，Demna Gvasalia 也表示，“360°”系列在欧洲疫情爆发之前就已经开始创作。 这意味着，如果没有疫情，人们可以更连贯地理解和观察设计师的意图。 但也正是因为这两年疫情带来的不确定性，让这个黑暗系列更加引起共鸣。
造型方面，整个系列单品都遵循 Demna Gvasalia 最热衷的风格，包括宽大的连帽衫、浓烈但剪裁不规则的西装、紧身连身裤和看起来像外星人眼睛的巨大墨镜。 创新体现在廓形细节的构建上。 许多看似由不同单品组成的造型实际上是一整套带有拉链以贴合身体的服装。
巨大的黑色垃圾袋是最引人注目的配饰。 当模特拎着这款名为“Trash”的皮革手拿包顶着风雪行走时，整个时尚界显得极具讽刺意味。 其他有趣的配饰包括采用喇叭形鞋面、尖头和细高跟的 Knife Wader 靴子，以及改造成肩包的靴子。
这些单品，加上越来越概念化的时装秀和营销方式，支撑了Balenciaga的销量。 据母公司开云集团财报显示，巴黎世家“其他品牌”部门2021年销售额增长43.1%至32.65亿欧元。 但与同属开云集团旗下的 Gucci、Yves Saint Laurent 和 Bottega Veneta 这三个品牌相比，Balenciaga 的规模并不大。
事实上，直到近20年，Balenciaga才重新回到大众视野，再次成为大众品牌。 现任Louis Vuitton女装创意总监Nicolas Ghesquière在新千年后彻底改变了Balenciaga的形象。 后来，Alexander Wang 和 Demna Gvasalia 逐渐将 Balenciaga 塑造成今天的样子。
德姆纳·格瓦萨利亚
在一些消费者眼中，今天的Balenciaga可能就相当于老爹鞋和机车包。 在时尚爱好者心中，Balenciaga 是 Demna Gvasalia 进行各种实验性创新的平台。 尤其是疫情爆发后，Balenciaga大量运用虚拟技术协助新系列的发布，弥合图像与现实之间的差距。
虽然此类做法在其实质意义方面引发了一些争议，但巴黎世家在塑造时尚品牌形象方面显然从中受益。 很多人会认为Demna Gvasalia的风格属于小众亚文化性质，但现实是Balenciaga利用各种形象和社交媒体，结合名人营销，让不同领域的人参与到Balenciaga服装中，广告正在被解释和解释。共享。
尽管在社交媒体时代，几乎所有主流奢侈品牌都或多或少地与消费者分享着话语权，但像Balenciaga这样完全掌握话题创造和走向的品牌并不多。 Balenciaga确实可以称得上是大师。