四大时装周上的中国品牌数量之多前所未有。
在刚刚过去的伦敦男装周上，Xander Zhou照常发布了2018秋冬系列。 Pronounce成为最新参加伦敦男装周的中国设计师品牌。 吸引他们来到伦敦时装周的是GQ于2012年设立的GQ Presents项目。该项目旨在派遣中国年轻设计师前往伦敦时装周。
事实上，Xander Zhou也从这个项目中受益。 自2012年起，伦敦男装时装周正式成立。 GQ 设立了 GQ Presents 项目，旨在在国际上推广有潜力的中国男装设计师，并为他们提供每年两次在伦敦男装周上展示的机会。 过去五年，GQ Presents 推出了设计师 Xander Zhou、Kay Kwok、Shangguan Zhe、Sean Suen 和 Ximon Lee。
除了对新品牌更加包容的伦敦男装周外，本季巴黎男装周还入选了三个中国设计师品牌，分别是Sean Suen、Sankuanz和Angus Jiang。
图为Angus Jiang 2018秋冬系列
本月底的巴黎高级定制时装周上，设计师品牌郭培第五次受邀发布。 Feng Chen Wang 将在纽约男装周上展示新系列。
同时，天猫还将在2月7日的本届纽约时装周上举办中国日活动，当天展出的四个品牌包括运动服饰品牌李宁、服饰品牌太平鸟、陈冠希创立的时尚品牌CLOT以及设计师品牌Chen彭.
据初步统计，除去部分尚未公布的女装周日程，近期至少有10个中国品牌参加国际时装周，这无疑将达到历史最高数量。
这一现象在一定程度上反映了中国时尚品牌的崛起。 随着在世界顶级时装院校就读的中国学生数量激增，一批独立设计师品牌开始涌现并获得国际认可。
但问题也随之出现。 很多中国品牌在通过特别项目短暂参加时装周后，却未能出现在官方的常规日程中。 这不免让人产生疑问：中国品牌参与时装周，品牌和平台最终会得到什么？
当然，最直接的就是在时装周获得曝光后，更多的国际买手订单可能会随之而来。 但这并非不可避免。 曝光不等于订单。 买方的决策依据需要对产品有更多实际的商业考虑。 设计师品牌要想在欧美成熟的市场体系中立足，通常需要经历一个缓慢的积累阶段。
只有极少数设计师品牌能够在原始积累中生存下来。 在目前不乐观的设计师品牌市场中，数据显示，100个设计师品牌中只有一个能够生存。 GQ等媒体平台利用影响力为品牌提供展示机会后，品牌后续的发展还是要看自身条件。
但相比之下，天猫集团此次赴纽约时装周办秀提供了一些不同的思路，也给出了一个更新的角度来回答品牌后续发展的问题。 从阵营角度来看，这四个品牌并非全部都是设计师品牌，而是中国服装行业最具代表性的四个优秀品类和品牌。
天猫对于品牌的选择显然是有专门规划的。 国民运动品牌李宁、国内服装品牌复兴升级的代表太平鸟、时尚品牌业务日益繁荣的代表CLOT、新兴设计师品牌代表陈鹏，目前行业比较完整景观。
值得注意的是，李宁、太平鸟、CLOT与设计师品牌有很大不同。 对于设计师品牌来说，他们从海外时装学校毕业，创建个人品牌，进行静态展示或出现在时装周，进入展厅等待买家下单。 与中国商业品牌相比，设计师品牌则追随欧美市场。 既定的模式更加熟悉。
但对于其他三个品牌来说，国际时装周体系是品牌经验之外的。 与此同时，李宁、太平鸟、CLOT在商业体量上已达到规模。 这与以往出现在时装周上的中国设计师品牌明显不同。
最新财报显示，截至今年6月底，李宁（02331.HK）营收增长11.14%至39.96亿，利润增长67%至1.89亿，目前市值约为14港元十亿。
图为太平鸟女装品牌Peacebird Woman
根据太平鸟（603877.SH）上周发布的2017年业绩增长公告，公司预计2017年营业收入同比增长约15.4%。 第四季度，公司销售收入同比增长24.73%，实现净利润3.03亿元。 同比大幅增长60%，目前市值约为120亿元人民币。
图为CLOT广告形象片
陈冠希的时尚事业也抓住机遇，在中国市场打下了坚实的基础。 CLOT旗下时尚品牌店JUICE和JUICE STAND在上海、北京、成都、长沙等地设有门店。2017年初，CLOT还获得了虎扑体育的1000万元融资。 8月中旬，他创办了新公司——潮流文化传播平台INNERSECT，并于6月完成数千万美元融资。
图为设计师品牌陈鹏广告形象
唯一商业上还比较不成熟的就是设计师品牌陈鹏，而天猫参加纽约时装周的目的之一就是大力扶持设计师品牌。
天猫服饰事业群总裁二丁近日宣布，将于2018年启动“设计师DT创新计划”，用一年的时间，在这个新兴领域孵化5个过亿的大品牌。 同时，通过天猫中国与纽约时装周的合作，天猫中国日推动更多本土原创设计师品牌进入全球舞台，同时通过与纽约时装周的合作将国外品牌带入中国市场。
图为2017天猫双11全球时尚节
事实上，将中国原创设计带到时装周并不是什么新鲜事。 中国第二大网络零售商京东近年来也坚持打时装周牌。
2015年9月，京东首次将中国女装品牌引入米兰国际时装周官方议程。 2016年2月，京东时尚携5个优秀设计师原创品牌亮相纽约时装周，首次实行“现秀现买”。 2016年9月，京东携六大品牌亮相伦敦时装周，举办“北京制造”服装发布秀。
2018春夏时装周上，京东先后与美国设计师品牌3.1Phillip Lim、英国设计师Mary Katrantzou、中国设计师张慧珊在英国合作举办秀场。
去年11月6日，京东正式宣布与美国时装设计师协会（CFDA）/Vogue时尚基金会合作，帮助美国年轻设计力量成功进入中国市场，实现与最大线上市场的无缝对接。
从对比中可以看出，京东早期专注于参加时装周，将中国原创设计“走出去”，但现在更倾向于与已经有基础的国际品牌合作。时装周，以“引进来”为宗旨。 Alexander McQueen、Saint Laurent等国际品牌近期频频进驻京东，证明了该公司当前的重点。
但天猫却恰恰相反。 此次进军纽约时装周，传递出“走出去”的明确信号。 埃尔丁表示，中国日希望帮助中国设计师走向世界，让整个国际环境认识到中国设计的水平。
有分析认为，选择时装周形式主要是因为国际时尚界的话语权问题。 这也是四大时装周天猫与京东竞争的焦点。 通过两大平台输送到国际平台的中国品牌需要得到权威意见的认可。 一流时装院校培育的设计师品牌已经具有国际水准。 他们需要的是一个强有力的推动者来让他们在国际上曝光。
但不仅仅是设计师品牌，太平鸟、李宁、CLOT对时装周也有同样的诉求。 太平鸟等国内品牌转型升级，在设计和视觉传达上寻求国际化。 近年来，太平鸟持续吸引国际级创意团队。 虽然本土市场仍是其立足点，但登上时装周无疑意味着品牌调性的提升。
民族运动品牌李宁也是如此，但它可能有更多目的。 随着安踏和李宁的竞争日趋激烈，海外市场收购也成为两大运动品牌竞争的焦点。 有分析认为，增加国际曝光度将更有利于李宁在收购国际品牌时的议价能力。
即使在时尚圈和球鞋圈的讨论中，李宁似乎也一直比安踏更受欢迎。
图为李宁韦德之道6
对于近期频频被出售的彪马传闻，李宁成为除安踏之外业内最新的彪马潜在买家。 有业内人士认为，收购彪马或将成为李宁与安踏竞争的竞争利器。
有分析认为，即使在潮流和球鞋的讨论中，李宁似乎也一直比安踏更受欢迎，这意味着李宁在时尚方面仍然具有巨大的潜力。
即使对于已经在美国市场扎根已久的CLOT来说，时装周也是一个新的曝光机会。 以往被时装周边缘化的潮流品牌在时装周上的数量日益增多。 天猫选择CLOT无疑是一种趋势。 它还吸引了国际买家对 A-Cold-Wall 和 Off-White 等品牌的关注，这些品牌已成为时装周的常客。 超越时尚品牌的亚洲品牌。
这样的活动无疑是天猫“大展拳脚”的好机会。 其驱动力是提升平台的国际话语权。 该品牌也随着平台议价能力的提升，在国际市场上占据更有利的地位。
不过，就品牌办秀后的后续发展而言，天猫除了曝光之外还提供了更多解决方案。
对于设计师品牌，二丁表示，天猫将为设计师品牌在流量支持、供应链打造、营销和品牌建设等多方面提供商业赋能，尤其是天猫擅长的大数据领域。 Designer Brands 提供从用户分析到价格带预测的全面支持。
昌左栋梁买手店创始人塔莎也认为，在进入天猫之前，设计师行业与互联网脱节。 但新零售时代，设计师品牌进入了更大的环境。 他们不再面临设计师之间的竞争。 他们还需要思考产品的性价比、服务、售后是否能跟上时代的步伐。 大潮。
设计师品牌往往因抄袭海外款式而翻倍率较高，从而导致价格居高不下。 这个问题正在尝试通过垂直平台天猫来解决。
商业品牌也看到了与电商平台合作的潜力。 去年9月20日，太平鸟与天猫达成新零售战略合作。 太平鸟服饰董事长张江平表示，达成战略合作后，双方计划在品牌建设、大数据赋能、消费者运营以及线上线下全渠道融合等领域开展深度战略合作。 未来，太平鸟还将与天猫合作，目标到2020年实现线上销售额超100亿，整体销售额达到200亿。
2017年天猫双十一，太平鸟分别位列男装、女装销量榜第6名和第4名。 李宁在运动服装和运动鞋品类销售榜上也排名第六。 在双十一前夕该平台推出的官方热销榜单中，时尚男装占据了非常高的比例。 这些品牌在时装周期间获得的曝光度可以带来更有效的电子商务销售转化。
本质上，时尚零售的竞争背后是大数据的竞争。 除了大数据资源的共同优势外，京东依靠的是强大的物流仓储硬件，而天猫则依靠的是更精准的用户数据分析。 中国的电商市场几乎已经变成了天猫和京东两大巨头的你死我活，但这也意味着未来最有能力为服装品牌提供销售渠道、为品牌赋能的平台非他莫属。比这两个平台。 。
不过，对于此次活动的动机，也有业内人士质疑，由于天猫主要希望利用这次机会推出DT计划扶持设计师，因此第一步不应该是“走出去”，而是设计师在国内的推广品牌。 市场的到来，让设计师品牌在价格问题上取得了实质性的进展。 CLOT等商业品牌也需要进一步拓展在中国线上市场的影响力。
毕竟，天猫不仅仅是一个媒体平台，它的优势还在于解决市场问题。 事实上，很多抄袭海外模式的设计师品牌和商业品牌都需要“引进”来适应当地市场。
可以预见，随着越来越多的中国品牌参与时装周，在寻求认可的同时，市场也将更加关注品牌参与时装周的实际效果和后续发展。 承载解决方案的电商平台为时装周提供了另一种思维方式。
有分析认为，天猫、京东等国内电商平台未来直接冠名时装周或为品牌提供销售渠道也并非不可能。