娱乐营销号的困境：男生坤坤和女生坤珏合照背后，流量红利消失

在2022年4月6日上午，#龚俊91#登顶文娱榜首，但相关话题中却鲜少见到营销号的身影。随即，@龚俊工作室官方微博发布声明，对网络传播的“唐筛”、“白马会所”及辱骂其他艺人的内容进行了严厉批评，并指出部分个体盗用并公开传播龚俊隐私信息的行为涉嫌侵权。之后，微博娱乐博主@羊就是咩咩叫转发了龚俊工作室声明，并评论道：“现在什么瓜我都慎发。”这可能是因为有三个原因：一是账号主人是龚俊粉丝；二是账号所属MCN与龚俊方曾有过合作；三则是“清朗”的影响。

孙宇，曾在某大型MCN公司担任职称，“清朗”专项行动对营销号造成了最大影响。“如果只是讨论明星发言还好，但是已经涉及到人肉搜索了。而且对于有可能会被起诉的事情，大家都挺避讳的。”图源：新浪微博@龚俊工作室官方微博

《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》（简称“通知”）于2021年11月印发，对于有组织或批量发布不实爆料、恶意抹黑、拉踩引战等信息，或进行刷量控评、恶意营销炒作的娱乐类公众账号，将从严处置处罚。此外，《通知》还指出，将根据情节严重程度，对违法违规账号所属MCN机构及旗下其他账号连责处置，采取禁言、限制搜索、限制商业推广收益等措施。

国家新闻出版署3月17日举办的2022年“清朗”专项行动新闻发布会将其列入10个重点任务之中。豆瓣小组“做营销号真的很难”的活跃度也显著降低，从2014年的流量明星大行其道开始，一直到监管渐趋严格，当下的娱乐营销模式已然不再轻松。

明星流量红利，不复当初

娱乐营销模式相当简单——持续保持曝光，并通过接广告获得收入。孙宇告诉娱刺儿，现在微博粉丝数水得要死，有很多都是刷出来的。在追求更好的投放效果，“近期微博互动数据”成了广告客户选择投放对象重要依据。

过去几年选秀偶像和八卦为界定公认的人气密码，但随着专项行动继续开展，这些流量红利如今正逐渐消失。

郑婷，在MCN机构就职时曾单条爆款，如今已难以复制。她说7月之后就很难做热搜，只有一条能破百万转赞评，而她运营的小组多数帖子数量是个位数，每次更新时间延后至4月5日，她冷淡地开玩笑：“电子厂”。

在监管压力下，小组活动变得更加沉默。

图片来源：新浪微博截图（孙宇提供）

图片描述：

孙宇展示了一张他近期数据最好的一条非娱乐行业相关内容——"如果世界上只能存在一种绿叶蔬菜，一定是什么？"该条消息转发超过七千次，他调侃自己能发什么都发出，就差结婚生孩子顺便做育婴内容了。

图片来源：新浪微博截图（赵晗提供）

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赵晗展示了一张她参与公司购买话题阅读量网站时使用的手续费确认页面，上面显示500万的话题阅读量价格以及真人水军群内派出的红包金额记录。这表明，即使是在专业背景下，也无法逃避买水现象。

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