在中国家电市场中,许多企业都倾向于通过价格竞争来换取销量。但是,在高端市场中,有些品牌却选择了走出这条传统的道路。根据GfK中怡康第40周的数据显示,冰箱市场TOP10型号中的单价接近2万元的卡萨帝冰箱居于榜首,这让人们对低价畅销产品有了新的认识。
那么,卡萨帝冰箱为什么能够以如此高的价格成为热销榜首呢?这说明消费者对于卡萨帝冰箱给予了更大的认可,其在科技和场景体验上的创新解决了用户的问题,并提升了厨房体验。可以说,卡萨帝冰箱热销背后其实就是其注重的“用户故事”。
实际上,不仅高端冰箱受欢迎,一般人群也越来越多地关注厨房,因为厨房已经成为家庭装修中的首要考虑区域。这意味着功能性不再是人们对厨房唯一要求,而是品质、健康等因素也成为了购买决策时需要考虑的问题。
例如,当我们谈到普通冰箱,它们往往独立放置,不仅浪费空间,也会影响美观。如果将它们嵌入橱柜,看似与之融为一体,但实际上两侧还需要留出10cm用于散热,而正面则难以与橱柜平衡,这都对厨房的审美和空间提出了挑战。此外,人们不满足于食材保鲜后的“能吃”,而希望保持食物新鲜口感和营养,因此他们愿意支付更多购买更好的保鲜设备。
为了解决这些问题,比如散热缝隙、开门角度以及与橱柜匹配的问题,卡萨帝推出了具有前置散热技术和离心变轨铰链设计,让它能够90°直角开门,即使紧贴橱柜也不产生凸起。此外,它采用超薄发泡层科技,使得厚度降至594mm,与国际标准相符,同时预留6mm安全间隔,还提高了内部存储空间。
此外,还有MSA控氧保鲜技术,可以提供低氧环境,以减少果蔬呼吸作用,从而减缓营养流失,即使保存数天也能保持新鲜口感和营养。因此,无论是在审美还是在健康方面,都证明了卡萨帝冰箱为用户带来了全面的完善体验。
数据显示,“十一”期间TOP30冰箱品牌中,卡萨迪零售额份额增加3.56%,占比18.65%位列行业第二,是增幅最多且唯一正增长的品牌。在高端领域,其在1.5W+价位段中的市场份额达47.7%。总结来说,“畅销=低价”的观念被打破,而设计与场景体验则成为了消费者选择高端产品的心理驱动力之一。